Deze Beroemdheden maken Reclame voor of Adverteren in Online Casinos

Advertentie- en sponsorcontracten zijn gebruikelijk in de wereld van online casino’s. Dit is te zien aan de vele prominente sporters die hiervoor een contract hebben getekend. Dit is een win-win situatie voor beide partijen, omdat de sterren profiteren van het betaalde geld, terwijl online casino’s idealiter een reclamemedium kunnen winnen dat bijdraagt aan de positieve perceptie van het merk en veel nieuwe klanten genereert op de lange termijn.

Zo werkt de Samenwerking tussen Online Casino’s en Beroemdheden

Bijna geen enkele andere markt heeft de afgelopen jaren zo’n snelle ontwikkeling doorgemaakt als die van online gokken en online casino’s. De bruto-inkomsten uit kansspelen op de Europese kansspelmarkt bedroegen 21 miljard euro in 2017, 2018 werd 25 miljard euro behaald en over vier jaar zal het totaal naar verwachting 33 miljard euro bedragen. Volgens ons kenmerken goede online casino’s zich onder andere door het feit dat ze een groot aanbod aan kwaliteitsspellen hebben en dat het aanbod ook mobiel gebruikt kan worden.

Maar de inmiddels vele vaste klanten zijn voor de aanbieders van on-line Casino Games nog lang geen reden om hun snelle ontwikkeling niet verder te forceren. De eenvoudigste manier om dit te doen is door middel van reclamemaatregelen zoals samenwerkingsovereenkomsten met bekende sporters of beroemdheden. Het idee is eenvoudig:

Een online casino zoekt een succesvolle en vaak in de media aanwezige sporter in zijn mening en biedt dit bedrag X aan voor een reclame-deal.
De atleet ontvangt elk jaar een hoog sponsorbedrag, maar moet in ruil daarvoor reclame maken voor de aanbieder op televisie of in sociale media.
De online casino’s krijgen daardoor een gerespecteerde reputatie en krijgen veel nieuwe klanten

De hoogte van het betaalde bedrag is afhankelijk van de volgende factoren:

  • Bewustwording van de beroemdheidssporter
  • Grootte van het online casino
  • Aard van de reclameovereenkomst
  • Duur van het gehele contract

Per jaar kunnen celebrity sporters miljoenen euro’s extra verdienen door een advertentiedeal met een industriegigant als bijvoorbeeld PokerStars – een uiterst lucratieve zaak voor beide partijen.

Media-effectief contract tussen Neymar junior en PokerStars

Een goed voorbeeld van hoe een samenwerking tussen een online casino en een prominente voetballer kan werken was de reclameovereenkomst tussen Neymar Jr. en PokerStars. Medio 2015 kondigde de online casinogigant aan dat hij voortaan zou samenwerken met de uitzonderlijke Braziliaanse voetballer. Op de homepage van de pokerprovider werd toen gezegd:

“Neymar Jr. is de perfecte kandidaat om poker wereldwijd nog populairder te maken. Uiteindelijk is hij gewoon een jonge, sympathieke kerel die graag kaart speelt en foto’s stuurt over de hele wereld.

Medio 2017 kondigde PokerStars aan dat het uit elkaar was gegaan met Neymar Jr. Daarvoor had hij enkele miljoenen euro’s uitgegeven om een paar reclamespots voor het bedrijf te maken. De films werden ontelbare keren aangeklikt, via de media verspreid en gedeeld.

Tegelijkertijd had Neymar een contract getekend om op de Facebook- en Twitter-sites van de provider te plaatsen en deel te nemen aan fotoshoots en live-evenementen.

De exacte reden voor de scheiding tussen Neymar en PokerStars 2017 is niet bekend gemaakt. Er kan echter worden aangenomen dat de voetbalster destijds haar “doel” had bereikt en vanaf dat moment stonden de sponsorkosten niet meer in verhouding tot de “extra winst”.

Contract tussen Zlatan Ibrahimovic en de Casinogigant BetHard

Aangezien de overname van bekende voetbalsterren een verklaarde core business is van veel online casino aanbieders, past de huidige deal tussen de Zweed Zlatan Ibrahimovic en de casinogigant BetHard ook in het plaatje. Pas halverwege vorig jaar werd bekend dat de casino-aanbieder Ibrahimovic als nieuwe reclame-ambassadeur aan boord had gebracht. Maar dat is nog niet alles: “Ibra” verwierf tegelijkertijd ook aandelen in het bedrijf en werd daarmee een officiële BetHard-belanghebbende.

Een van de redenen waarom BetHard koos voor Ibrahimovic van alle mensen zou zijn gehechtheid aan zijn vaderland zijn. Erik Sharp, mede-oprichter van BetHard, zei over de deal…

“We zijn natuurlijk erg opgewonden om Zlatan aan boord te hebben. Het geeft ons niet alleen een uitzonderlijke merkambassadeur, maar ook een zeer geëngageerde mede-eigenaar.”

Ibrahimovic speelt momenteel voor LA Galaxy in de Verenigde Staten en heeft eerder al wereldfaam verworven door zijn uitzonderlijk lastige en fantasierijke spel voor de volgende clubs:

Juventus Turijn
AC Milan
Parijs St. Germain
FC Barcelona
Manchester United

Comebackplannen van Ibrahimovic aan het nationale team kunnen in de toekomst problematisch zijn voor het contract, omdat regel 25 van de Fifa Code of Ethics bepaalt dat spelers geen aandelen in wedkantoren mogen bezitten.

Superstar Christiano Ronaldo verdient door Samenwerking met PokerStars

Een andere prominente voetballer die in het verleden ook een reclamecontract heeft getekend met een online casino – namelijk PokerStars – is Christiano Ronaldo, kortweg CR7. Parallel aan het contract van Ronaldo liep op dat moment ook dat van Neymar.

Voor PokerStars was Ronaldo vooral interessant tegen de achtergrond van zijn hoge medialen gamma als marketingonderwerp. Ronaldo had op dat moment al meer dan 100 miljoen fans op Facebook, terwijl tegelijkertijd meer dan 30 miljoen mensen hem volgden op Twitter.

PokerStars was op dat moment aanwezig met het gezicht van Ronaldo in tal van reclamespots, die hij samen met Neymar Jr. had gedraaid. Op de pagina van het online casino stond ook een goed geklede Ronaldo in een pak met zijn naam ernaast geschreven:

“Ontmoet me in ‘s werelds grootste online pokerruimte.”

Ronaldo zelf gaf commentaar op de deal, die net als de deal van Neymar medio 2017 eindigde:

“Ik breng mijn kracht, mijn flair en mijn vastberadenheid van het veld naar de pokertafels. Ik hou van het spel en de uitdaging om mijn tegenstanders persoonlijk te verslaan.”

En als iemand weet waar hij het over heeft, is het meervoudig wereldvoetballer Christano Ronaldo, die samen met Lionel Messi de enige speler is die deze felbegeerde titel vijf keer heeft gewonnen:

Speler Gekozen Wereldspeler jaren

Christiano Ronaldo

2008, 2013, 2014, 2016, 2017

Lionel Messi

2009, 2010, 2011, 2012, 2015

Net als bij Neymar bleven de precieze redenen van CR7 om zich in 2017 af te scheiden van PokerStars onduidelijk. Dezelfde oorzaken werden echter ook gemeld.

De reclame van Bastian Schweinsteiger voor de Verkoopautomatenindustrie

Voordat het naar sommige atleten gaat die ook met online casino’s samenwerken, maar niets met voetbal te maken hebben, maakt Bastian Schweinsteiger het voetbalteam compleet. Eind 2018 haalde Schweinsteiger, wiens diensten voor het Duitse nationale team voor altijd herinnerd zullen worden, de krantenkoppen met een commercial voor de Duitse verkoopautomatenindustrie (DAW). De plek laat het volgende zien:

De eerste scène toont de huizen van Chicago, het huidige huis van Schweinsteiger…
In de volgende scène zit Schweinsteiger in zijn auto en rijdt hij langs een speelhal.

Dan zegt Schweinsteiger de beslissende zin:

“Eerlijkheid is iets waar je steeds weer naar moet leven. Daarom hebben we legale speelhallen nodig die zich aan de wet houden.”

Op het eerste gezicht straalt de film nostalgie en charme uit, want hij is volledig in zwart-wit. Op het tweede gezicht oogstte de uitzonderlijke Duitse voetballer een enorme strontstorm voor deze plek, waarbij de fans Schweinsteiger ervan beschuldigden te zijn gesigneerd door de arcade lobby van alle mensen.

De kritiek was vooral gebaseerd op het feit dat de DAW de clip vooral presenteerde als een educatieve campagne met een bekend gezicht. In werkelijkheid was het echter slechts een reclame voor speelautomaten, waarvoor de reputatie van Schweinsteiger werd gebruikt.

Vooral Schweinsteigeraars uit Beieren kennen de voormalige Münchenaar heel anders, omdat hij in het verleden alleen met relatief ongevaarlijke producten adverteerde:

Salami
Koptelefoon
Aardappelspaanders

De DAW daarentegen had de clip snel verspreid en ongeveer 700 keer vertoond in Duitse bioscopen en op TV. Daarnaast werden bijna 3500 posters opgehangen met het gezicht van Schweinsteiger en het citaat “Het belangrijkste is dat je schoon speelt, waar en wat je ook speelt”.

Geïnspireerde Gaming ontwikkelde casinoproducten naar het voorbeeld van Mike Tyson

Weg van het koningsvoetbal zijn er genoeg andere voorbeelden van hoe reclame tussen online casino’s en atleten kan werken. Een daarvan is het aanbod van Inspired Gaming. Inspired Gaming is een bekende aanbieder van online slots of gokautomaten op het internet.

De marketingstrategen van de aanbieder waren op zoek naar een nieuw reclame-gezicht om hen te helpen hun individuele producten en spellen met succes te promoten. Ze kwamen Mike Tyson tegen, de voormalige wereldkampioen en jongste bokser ooit om een zwaargewichtentitel te winnen.

Vandaag de dag dragen verschillende games van Inspired Gaming zelfs de naam Tysons, die momenteel een 15-jarig contract heeft met het online bedrijf.

Een voorbeeld van zo’n spel is de zogenaamde “Mike Tyson Knockout Slot”:

De machine biedt vijf rollen en 20 betaallijnen.
Uitgebreide 3D-graphics en opvallende animaties kenmerken de sleuf

Dat Tyson precies de juiste atleet was voor de nieuwe producten van de aanbieder blijkt uit het feit dat hij dezelfde kenmerken heeft als de spelers die de jackpot willen halen: Kracht, uithoudingsvermogen, ambitie en een enorme wil om te winnen.

Boris Becker en Rafael Nadal werkten ook samen met PokerStars

Naast boksen zijn aanbieders van online casinospellen ook voortdurend op zoek naar interessante gezichten voor reclamecampagnes op het gebied van tennis. PokerStars had deze in het verleden gevonden in de persoon van Boris Becker en Rafael Nadal.

Boris Becker was meer dan vijf jaar als SportStar met PokerStars onder contract en nam regelmatig deel aan toernooien of Highroller Events. Hij was bijvoorbeeld te zien bij evenementen van de European Poker Tour.

Voor Becker was het contract blijkbaar de moeite waard, want naar verluidt zou de voormalige tenniskampioen jaarlijks 1,3 miljoen euro hebben ontvangen van de online aanbieder. Van 2008 tot 2013 stond Becker onder contract bij PokerStars, maar kon slechts relatief weinig prijzengeld winnen op toernooien.

Een kortere tijd dan Becker had de tennisprofessional Rafael Nadal op PokerStars. Nadat Nadal 2012 van de aanbieder onder contract was genomen, werd het contract medio 2015 ook alweer opgezegd. Het gehele contract was voorzien van een bedrag van 12 miljoen euro en had een optie om het met een jaar te verlengen, maar deze optie werd niet uitgeoefend.

Sprintster Usain Bolt belichaamt het idee van Zoom Poker op PokerStars

De laatste in deze reeks vertegenwoordigt een werkelijk uitzonderlijke samenwerking. Het gaat om het contract tussen sprint superster Usain Bolt en PokerStars. Bolt werd de woordvoerder van PokerStars in 2017 en promootte als ‘s werelds snelste man in het verleden voortaan ‘s werelds snelste pokerspel, zoals de ‘zoom-variant’ op de PokerStars-site wordt genoemd.

PokerStars koos Bolt als hun woordvoerder omdat hij verschillende wereldrecords had gevestigd in zijn carrière. Onvergetelijk voor veel fans zijn de twee recordtijden in de sprint op 100 en 200 meter:

Op 16 augustus 2009 kwam Usain Bolt als snelste man ter wereld over de finish in de 100 meter sprint in een tijd van slechts 9,58 seconden.
Slechts vier dagen later vestigde hij ook een nieuw wereldrecord van meer dan 200 meter met een tijd van 19,19 seconden.

Omdat de prestaties van Bolt altijd een woedend, emotioneel en euforisch effect hadden op de fans, beloonde PokerStars de atleet zelfs met een speciale editie van het bovengenoemde spel genaamd Zoom Usain Bolt Edition. Tot medio oktober hadden de spelers op de site elke dag de mogelijkheid om deel te nemen aan de Zoom-freerolls, waar ze geldprijzen konden afstoffen.

Zoom is een PokerStars spelconcept waarbij spelers na een fold automatisch aan een andere tafel zitten en nieuwe kaarten krijgen. Dit stelt spelers in staat om alleen goede handen te spelen en een hoge doorloopsnelheid te bereiken in een relatief korte tijd.